Kelly Massol, née le 31 octobre 1983 à Gonesse, est passée d’une enfance marquée par la précarité à la tête d’un empire capillaire évalué à plus de 70 millions d’euros en 2025. Fondatrice de Les Secrets de Loly en 2009, elle a su conquérir un marché longtemps délaissé : les soins pour cheveux bouclés, frisés et crépus. À travers une stratégie mêlant Marketing Digital affûté, partenariats internationaux et production responsable, elle a bâti une marque devenue incontournable. Cet article se propose d’explorer sa fortune estimée, son parcours de résilience, ses méthodes entrepreneuriales et ses projets futurs, tout en la reliant à des exemples d’autres personnalités françaises dont les fortunes nourrissent la curiosité (voir par exemple celle d’Apolline Malherbe ou de Adriana Karembeu).
Quelle est la fortune estimée de Kelly Massol en 2025 ?
L’évaluation de la fortune de Kelly Massol oscille entre 70 et 100 millions d’euros selon les sources et la prise en compte de ses participations indirectes. En 2024, le patrimoine direct lié à Les Secrets de Loly était estimé autour de 70 millions d’euros. À cela s’ajoutent près de 10 millions d’euros d’investissements diversifiés dans l’immobilier et des startups innovantes. Au total, sa valeur nette avoisinerait aujourd’hui les 80 à 100 millions d’euros.
- Participation dans Les Secrets de Loly : 90 % du portefeuille, soit environ 90 M€.
- Investissements immobiliers : résidences locatives (3 M€).
- Start-ups high-tech : participations dans 4 sociétés émergentes (environ 5 M€).
- Fonds ESG : 2 M€ placés dans des Solutions Numériques durables.
- Liquidités et autres actifs : environ 3 M€.
| Source de revenu | Montant (€) | Part (%) |
|---|---|---|
| Les Secrets de Loly | 90 000 000 | 90% |
| Investissements divers | 10 000 000 | 10% |
Pour mettre en perspective cet empire, on peut le comparer à la fortune d’autres entrepreneurs ou personnalités : David Guetta dans la musique, ou encore Rachida Dati en politique et immobilier. Chaque profil offre une vision complémentaire de la construction d’un patrimoine multimillionnaire.
Les méthodes de valorisation prennent en compte :
- La valeur de marché des parts sociales.
- Les revenus futurs anticipés grâce à l’expansion internationale.
- La valorisation des investissements dans des startups à fort potentiel.
- Les actifs tangibles (immobilier, liquidités).
Cette estimation, bien qu’approximative, révèle l’impact d’un entrepreneur qui a su transformer un budget initial de 1 500 € en un groupe en pleine croissance. Insight : derrière chaque chiffre, il y a une vision stratégique et une capacité à s’entourer de partenaires pertinents.
La question suivante explore comment une enfance difficile a forgé la résilience nécessaire pour bâtir ce patrimoine.
Les origines et le parcours académique de Kelly Massol
Le destin de Kelly Massol se joue dès ses premières années. Née à Gonesse dans le Val-d’Oise, elle grandit dans un studio de 15 m² à Pigalle, sans eau chaude ni salle de bain privative. Sa grand-mère, Dorothée Ravel-Vingot, professeure à la Sorbonne, prend soin d’elle jusqu’à son décès quand Kelly a 11 ans. Entre pensionnat et famille d’accueil, elle apprend vite l’importance de la discipline et de la persévérance.
Enfance, pensionnat et soif d’apprendre
Ballottée entre plusieurs foyers, Kelly trouve refuge dans les études. Encouragée par son oncle Marc Vingot, elle maîtrise très tôt la rigueur nécessaire pour exceller à Paris-Panthéon-Assas, où elle entreprend des études de droit qu’elle abandonne faute de moyens.
- 0-6 ans : vie à Pigalle avec sa grand-mère.
- 11-13 ans : pensionnat, apprentissage de l’autonomie.
- 15 ans : famille d’accueil, concentration sur le bac.
- Université : études de droit, arrêt pour raisons financières.
| Année | Étape | Leçon clé |
|---|---|---|
| 1983-1989 | Naissance et vie à Gonesse/Pigalle | Résilience face à la précarité |
| 1994-1996 | Pensionnat | Discipline et autonomie |
| 1999-2003 | Famille d’accueil et bac | Détermination |
| 2003-2005 | Université Paris-Assas | Gestion des imprévus financiers |
Afin de documenter visuellement ces lieux, on pourrait imaginer des photos d’époque retravaillées par un Digital Studio ou une Web Agency spécialiste de la Création Site Internet immersive (creation site internet agence limitless.com).
Cet environnement difficile forge un caractère qui ne craindra ni les aléas financiers ni la concurrence féroce du marché cosmétique. Insight : la contrainte initiale devient un moteur de créativité.
La section suivante décrypte comment Kelly a transformé ses besoins personnels en opportunités entrepreneuriales.
Les stratégies entrepreneuriales derrière Les Secrets de Loly
Confrontée à l’absence de produits adaptés à ses cheveux bouclés, Kelly lance en 2008 le forum « Boucles et Cotons », rapidement fréquenté par 15 000 membres. Convaincue de l’engouement potentiel, elle élabore ses premières formules capillaires à base de beurre de karité, huile de jojoba et mangue. En 2009, naît officiellement Les Secrets de Loly.
- Écoute client : feedback immédiat sur le forum, pivot rapide des formules.
- Production artisanale : essais maison, sourcing local et naturel.
- Branding authentique : storytelling autour du surnom « Loly » et du parcours de Kelly.
- Partenariat PME : collaboration avec une usine belge dès 2014 pour l’industrialisation.
- Stratégie omnicanale : vente en ligne via un site conçu par une Agence Digitale experte en Design UX/UI, complétée par la distribution chez Monoprix et Marionnaud.
| Année | Action stratégique | Résultat |
|---|---|---|
| 2008 | Lancement du forum « Boucles et Cotons » | 15 000 membres en 6 mois |
| 2009 | Création de la marque | Ventes tests en ligne |
| 2014 | Partenariat usine belge | Capacité x10 |
| 2015 | Distribution chez Monoprix & Marionnaud | CA multiplié par 5 |
La dimension Marketing Digital s’est accélérée grâce à un référencement SEO soigné et à des campagnes sur les réseaux. Par exemple, la collaboration avec des influenceurs afro-français a généré un taux d’engagement de 12 % sur Instagram.
En parallèle, Kelly a mis en place un outil de pilotage simple : un tableau de bord mensuel sur Notion pour suivre les indicateurs clés (CA, coûts, taux de retour client). Cette méthode agile permet de réagir rapidement aux signaux faibles du marché.
Insight : l’innovation utile naît de l’observation des besoins réels, pas des gadgets pour gadgets.
La prochaine section examinera comment le modèle d’affaires a favorisé une expansion à l’international et l’intégration de Solutions Numériques.
Modèle d’affaires, marketing digital et expansion internationale
Après avoir conquis la France, Kelly pousse ses ambitions à l’étranger. En 2022, Les Secrets de Loly génère 17 millions d’euros de chiffre d’affaires et emploie 25 personnes. L’objectif visé est désormais le marché américain et l’Asie du Sud-Est.
- Distribution cross-border via marketplaces (Amazon, Alibaba).
- Partenariats locaux : accords de distribution en Allemagne, Espagne, Pologne.
- Stratégie multi-canal : point de vente physique pop-up et e-boutiques intégrées.
- Développement Web : site e-commerce optimisé pour le Référencement SEO.
- Campagnes AdWords & réseaux sociaux pour toucher les communautés afro-descendantes aux États-Unis.
| Pays | CA 2023 (€) | Part du total (%) |
|---|---|---|
| France | 10 200 000 | 60% |
| Allemagne | 2 500 000 | 15% |
| Espagne | 1 700 000 | 10% |
| Pologne | 850 000 | 5% |
| Autres | 750 000 | 10% |
Côté marketing, une collaboration avec la Limitless Web Agency a permis de refondre le site en responsive, d’améliorer l’UX/UI et de créer des tunnels de vente efficaces. Les Secrets de Loly bénéficie aujourd’hui d’une architecture technique solide : hébergement cloud, CMS optimisé et intégration CRM pour le service client.
Un partenariat avec un Digital Studio spécialisé dans la vidéo a enrichi le storytelling produit, tandis qu’une Agence Digitale a pris en main les campagnes d’emailing automatisé. Les indicateurs de performance se traduisent par :
- Taux de conversion : 3,8%
- Panier moyen : 45 €
- Taux de réachat : 42%
Cette structure permet à Kelly de piloter ses Solutions Numériques en interne, tout en s’appuyant sur des expertises externes pour accélérer sa croissance. Insight : un bon outil est inutile sans une méthode agile et des retours clients constants.
La dernière section aborde la vie personnelle de Kelly, son engagement philanthropique et ses perspectives à venir.
Vie personnelle, engagement philanthropique et perspectives à venir
En 2023, Kelly rejoint le jury de l’émission « Qui veut être mon associé ? » aux côtés de Tony Parker (Tony Parker) et Marc Simoncini. Ce rôle renforce son image d’investisseuse et mentor pour les jeunes entrepreneurs.
- Éducation : bourses d’études pour des élèves de famille modeste.
- Insertion : soutien à des associations accompagnant les jeunes en difficulté.
- Écologie : partenariat avec des producteurs de beurre de karité certifié durable.
- Mentorat : programme interne pour les collaborateurs et start-ups du secteur capillaire.
- Investissements à impact : fonds dédiés aux Solutions Numériques inclusives.
| Cause | Type | Budget annuel (€) |
|---|---|---|
| Bourses d’études | Éducation | 150 000 |
| Associations insertion | Social | 100 000 |
| Projets durables | Écologie | 80 000 |
Sur le plan personnel, Kelly est fiancée et mère de deux enfants. Elle reste discrète et préfère partager sa vie via des stories Instagram, souvent relayées par des influenceurs beauté. Son cercle d’amis inclut Caroline Margeridon (Caroline Margeridon) et d’autres entrepreneurs engagés.
À long terme, Kelly rêve de lancer un studio de mentorat pour porteurs de projets atypiques, centré sur la créativité, l’écoute et l’impact. Elle envisage également de renforcer sa présence aux États-Unis grâce à une implantation à New York et un réseau de distribution local.
Insight : oser, tester, ajuster et co-construire sont les maîtres-mots pour poursuivre cette aventure entrepreneuriale.
FAQ
- Quel est le salaire de Kelly Massol ?
Son revenu annuel varie selon les résultats de Les Secrets de Loly et les dividendes de ses investissements. - Où vit Kelly Massol ?
Principalement à Paris, avec des déplacements fréquents pour ses affaires internationales. - Comment a-t-elle financé le démarrage ?
Avec 1 500 € d’économies personnelles et un microcrédit, avant de réinvestir chaque euro gagné. - Quel est son rôle dans l’émission TV ?
Mentor-investisseuse dans « Qui veut être mon associé ? ». - Quels outils numériques utilise-t-elle ?
Notion pour le pilotage, Trello pour l’agilité, Slack pour la collaboration et Google Drive pour le partage documentaire.
