Le moins que l’on puisse dire, c’est que l’année dernière a été compliquée pour les consommateurs et les commerçants. Suite à la pandémie de Covid-19, les commerces non essentiels sont restés fermés une bonne partie de l’année et le mois de novembre, période du Black Friday, s’est déroulé sous le signe du confinement.
Finalement, le gouvernement avait trouvé un accord avec les principaux distributeurs pour déplacer le lancement de l’événement shopping du vendredi 27 novembre au vendredi 4 décembre 2020 afin de ne pas léser les boutiques physiques ayant subi les restrictions sanitaires. Néanmoins cela n’avait pas empêché certains sites de e-commerces de lancer leurs offres dans le cadre « d’opérations promotionnelles », comme un report en trompe-l’œil, et ce dès le début du mois de novembre.
Des prix moyens pas toujours en baisse le Jour J
Le comparateur Idealo a suivi et listé les évolutions des prix des produits tout au long du mois de novembre. Contrairement à ce que l’on pourrait penser et comme vous allez le voir, les meilleures offres ne sont pas toujours tombées le jour J du Black Friday.
Pour chacune des catégories listées ci-dessous, Idealo a analysé le prix moyen des 30 produits les plus populaires pratiqué entre novembre et le jour du Black Friday 2020.
Catégorie
Prix moyen 11/20
Prix moyen Jour J
Rabais en %
1. Smartphones
429€
433 €
1%
2. TV
1 542€
1 297 €
-16%
3. Casques audio
161€
152 €
-6%
4. Tablettes
369€
372 €
1%
5. Montres connectées
299€
289 €
-3%
6. Aspirateurs
465€
442 €
-5%
7. Enceintes
231€
202 €
-12%
8. Moniteurs
334€
320 €
-4%
9. Consoles
311€
332 €
7%
10. PC portables
1 070€
1 000 €
-7%
Ce tableau nous permet de constater que, si le prix moyen pour la plupart des appareils listés baisse globalement le jour du Black Friday, les rabais sont assez maigres. Pire, certains produits étaient même plus chers le jour du Black Friday qu’au cours du mois de novembre.
Sur la période donnée, on remarque que le prix moyen des TV est celui qui a le plus baissé (-16%), mais à l’inverse le prix moyen des smartphones et tablettes a augmenté de 1% le jour du Black Friday, et celui des consoles de tout de même 7%. Conservez ce tableau en tête quand vous ferez vos emplettes et ne commettez pas l’erreur de vous dire que vous ferez nécessairement de meilleures affaires le jour J.
À noter que le Black Friday et les autres évènements shopping (à l’exception des Soldes) sont considérés comme des opérations promotionnelles privées. De ce fait, la vente à perte est interdite (elle est uniquement autorisée pendant les Soldes), ce qui limite les potentielles baisses de prix.
Du Black Friday au Black November
Quand le Black Friday est arrivé en France, l’évènement shopping se déroulait comme aux États-Unis sur un jour : le vendredi suivant la fête de Thanksgiving qui a toujours lieu le dernier jeudi de novembre. Mais en l’espace de quelques années nous sommes passés d’une journée à quelques jours de promo, puis à une semaine (sans compter le Cyber Monday) et aujourd’hui à quasiment un mois.
Le Black Friday est révélateur d’un calendrier shopping annuel en surcharge totale. En plus du vendredi noir, les principaux e-commerçants participent désormais aux French Days, au Cyber Monday, aux Soldes d’été et d’hiver, lancent des promotions de Noël ou des offres spéciales lors des événements sportifs, sans compter les périodes exclusives à certains distributeurs comme le Prime Day d’Amazon (qui n’est plus sur un seul jour d’ailleurs) ou les Single Days des distributeurs chinois.
Il est évidemment impossible pour les distributeurs de proposer d’importants rabais tout au long de l’année (et ça ne va pas s’arranger cette année avec la pénurie actuelle de composants). En dégainant toujours plus tôt et en effectuant des opérations commerciales toujours plus longues et nombreuses, les distributeurs noient finalement leurs vraies offres, rendant la recherche des véritables promotions plus complexe.
Trier le bon grain de l’ivraie
Cette année encore, l’équipe de CNET France sera présente pour couvrir le Black Friday, censé démarrer le lundi 22 novembre (ou plus tôt, qui sait…), le Black Friday qui aura lieu le 26 novembre ainsi que le Cyber Monday qui arrive juste après le lundi 29 novembre. Comme toujours, nous disséquerons les offres à la recherche des véritables bons plans et des meilleures promotions sur les produits high tech.
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